媒体公信力是什么意思(公信力背书是什么意思)

中国Xiaokang.com的独家特色

文|《小康》中国Xiaokang.com记者赵迪娜

就媒体公信力和品牌价值而言,传统媒体的权威性依然在大众心中根深蒂固。即使信息发布方式和大众阅读方式发生了改变和创新,但人们对传统媒体信息的依赖并没有减少。

2021媒体公信力调查:传统媒体仍是“信息正餐”

近年来,随着微信、微博、短视频等新媒体的日益活跃,大众接收的信息越来越丰富,接收渠道也越来越多样。但是,对于媒体公信力和品牌价值来说,传统媒体的权威性依然在大众心中根深蒂固。“2021中国现代信用发展指数”的调查结果很好地印证了这一点。

2021年6-7月,《小康》杂志联合国家信息中心,以及相关专家和机构,进行了“2021中国现代信用发展指数”调查。结果显示,在公众心目中最具公信力的媒体类型中,报纸、广播、杂志、电视作为传统媒体牢牢占据前四的位置,与2020年和2019年的调查结果基本一致;新媒体中,微博排名最高,但也只能排在传统媒体之后的第五位。排名第六到第十的分别是户外广告媒体、网络自媒体、手机报、微信。

中国传媒大学文化产业管理系主任杨剑飞在接受《小康》杂志和《中国Xiaokang.com》采访时表示,新媒体作为一个更快的信息生产和发布平台,满足了大众对多元信息的期待,但仍停留在“大排档”的层面。真正的“信息大餐”大多来自传统媒体,尤其是国家权威主流媒体。

随着传统主流媒体网络版的开放,传统媒体的公信力也大大体现在其网络版上。在最受公众信任的主流网络媒体中,人民网、Xinhua.com、China.com等传统主流媒体的网络版成为受访者最信任的来源。也可以看出,传统媒体尤其是传统主流媒体积累的“舆论导向”得到了大家的高度认可。即使信息发布方式和大众阅读方式发生了变化和创新,但人们对其信息的依赖并没有减少。同样的结果也体现在全国报纸品牌排行榜上。人民日报的品牌价值尤为突出,排名第一,其次是光明日报、中国青年报、参考消息、南方日报、环球时报、经济日报、南方都市报、扬子晚报、广州日报。

对于微信、微博等平台,大众对其信息的认可度并不乐观。调查结果显示,40.1%的人认为“可靠信息、谣言和假消息占50%”,23.3%的人认为谣言和假消息较多,36.4%的人认为可靠消息较多。微博可信度调查结果显示,“越来越不可信”的比例逐渐下降,从2018年的“47.8%”下降到2021年的“25.2%”,但“越来越不可信”的比例并没有明显上升。2018年至2019年,选择“不可信”的是选择“可信”的3倍多,2019年比例翻倍。2021年,“不值得信任”和“值得信任”的比例基本持平,“值得信任”的比例仅为23.1%。超过半数的受访者选择“不变”。杨剑飞分析,独立于“可信”和“不可信”的“不变”,在一定程度上可以理解为不关注微博的可信程度,这也说明了受访者对微博信息真实性的不认可。

现在很多人都有刷Tik Tok、Aauto更快、视频号的习惯。尤其是新冠肺炎事件爆发以来,短视频蓬勃发展,但也存在发布者门槛低、内容生产者多元化、相关内容良莠不齐等问题。在“2021中国现代信用发展指数”调查中,“值得信任”和“不值得信任”的短视频内容比例基本形成一比一的状态,超过43%的受访者表示不清楚。在杨剑飞看来,目前的短视频内容多为娱乐和营销内容,发布方多为自媒体从业者。它的可信度还需要长期观察,需要主管部门对这个行业的指导和监管。

总体来说,2018-2021年,受访者对自媒体信息可信度的态度没有变化,“可信度低”的数据分别为60.9%、57.4%、62.9%、61.1%。其中“选题低俗媚俗,引人注目;内容生产过程缺少把关人;由于媒体的准入门槛低,人员素质良莠不齐;营销的准水分大,刷粉买点击的情况泛滥。”永远是影响自媒体公信力的主要因素。“这说明经过多年的媒体环境建设,人们已经有了很高的信息甄别意识和能力。”杨剑飞表示,未来要建立更有效的自媒体行业监管治理体系和运行机制。

(《小康》中国Xiaokang.com独家特稿)

本文发表于《小康》2021年8月刊。

原创文章,作者:英财号,如若转载,请注明出处:http://www.yggszc.com/4161.html

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。